Aujourd’hui, les entreprises disposent de nombreux supports pour communiquer : site internet, réseaux sociaux, LinkedIn, campagnes publicitaires, plaquettes ou encore relations presse. Et sur chacun d’eux, l’image occupe une place importante.
Le portrait professionnel classique reste pertinent pour présenter une équipe ou illustrer une page « À propos ». Mais il est aussi possible d’aller plus loin et d’imaginer un shooting avec une identité visuelle plus affirmée.
Choix du lieu, ambiance, accessoires, cadrages, mouvement… un shooting photo professionnel peut permettre de créer un ensemble d’images cohérent, original et suffisamment varié pour accompagner la communication d’une entreprise.
Définir ce que les photos doivent transmettre
Avant de réfléchir au lieu ou aux différentes prises de vue, une première question est essentielle : quelle image l’entreprise souhaite-t-elle transmettre ?
Une entreprise qui souhaite présenter ses équipes n’aura pas les mêmes besoins qu’une marque qui cherche à alimenter régulièrement ses réseaux sociaux. De la même manière, un artisan souhaitera peut-être montrer ses gestes et son savoir-faire, quand une agence créative pourra rechercher des images plus originales.
Le shooting doit donc être construit autour de l’entreprise et de ses besoins, plutôt qu’autour d’un modèle prédéfini.
Choisir un lieu qui apporte quelque chose aux images
Les bureaux de l’entreprise sont souvent le premier endroit auquel on pense pour organiser un shooting professionnel. C’est un choix logique lorsqu’on souhaite montrer les équipes dans leur environnement quotidien.
Mais ce n’est pas la seule possibilité. Un atelier, un commerce, un espace extérieur ou un lieu choisi spécialement pour la séance peuvent apporter une toute autre dimension aux photographies.
Le lieu ne sert alors plus simplement d’arrière-plan. Il participe à la composition tout en laissant le sujet principal conserver sa place.
Soigner les détails sans surcharger la mise en scène
Un shooting avec une direction visuelle plus marquée demande généralement davantage de préparation.
Les tenues en font partie, mais aussi les accessoires, le mobilier ou certains objets qui pourront apparaître dans les photographies.
Tous les éléments présents dans le cadre n’ont pas besoin d’avoir une signification particulière. Ils doivent avant tout fonctionner ensemble et contribuer à l’ambiance générale du shooting.
Le portrait professionnel peut sortir des codes corporate
Le portrait reste l’un des besoins les plus fréquents lors d’un shooting d’entreprise. Mais un portrait professionnel n’est pas obligatoirement synonyme de fond uni ou de pose très formelle.
Le cadrage, l’environnement, la posture et la lumière permettent de créer des portraits très différents selon la personnalité du sujet et l’image recherchée.
Pour une entreprise dont la communication occupe une place importante, des portraits plus affirmés peuvent notamment permettre de créer une série immédiatement reconnaissable.
Introduire du mouvement pour obtenir des images plus vivantes
La photographie professionnelle est parfois associée à des images très posées. Pourtant, le mouvement peut apporter beaucoup à une série.
Le contraste entre un sujet fixe et des silhouettes en mouvement permet de conserver un portrait clairement identifiable tout en donnant davantage de rythme à l’image.
Ce type de prise de vue peut être particulièrement intéressant pour une communication plus créative ou simplement pour apporter de la variété au milieu de portraits plus traditionnels.
Penser aux futurs supports dès le shooting
Une photographie professionnelle est faite pour être utilisée. Avant la séance, il est donc utile de réfléchir aux supports sur lesquels les images devront apparaître.
Un site internet peut demander des photographies horizontales avec suffisamment d’espace autour du sujet pour intégrer du texte. Les réseaux sociaux privilégient régulièrement les formats verticaux. Une campagne publicitaire aura encore d’autres contraintes.
Prévoir plusieurs cadrages et plusieurs types de photographies pendant le shooting permet de constituer une sélection d’images réellement utile dans le temps.
Faut-il forcément chercher à faire des photos originales ?
Pas nécessairement.
L’originalité ne doit pas devenir un objectif à elle seule. Pour certaines entreprises, des portraits sobres et un reportage réalisé dans les locaux seront parfaitement adaptés.
Pour d’autres, le lieu, l’activité ou la personnalité de la marque permettront d’aller vers une direction plus créative.
Une bonne photographie professionnelle n’est pas forcément celle qui surprend le plus. Elle doit surtout correspondre à l’entreprise et pouvoir être utilisée naturellement dans sa communication.
Préparer son shooting photo professionnel à Caen
Avant d’organiser une séance, quelques éléments peuvent être définis : les personnes à photographier, les futurs usages des images, le lieu, l’ambiance recherchée et les différents formats nécessaires.
Cette préparation donne une direction au projet tout en laissant suffisamment de liberté le jour du shooting pour essayer d’autres compositions.
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